Ce site internet a été créé dans le cadre de la campagne de communication « European mushroom: the hidden gem » cofinancée par la Commission Européenne et qui vise à mettre en avant les bienfaits des champignons européens auprès des millennials avec et sans enfants, un public clé pour la consommation de fruits et légumes.
Lancée en 2023 par le GEPC (Groupement Européen des Producteurs de champignons), la campagne, dont le budget est de 5 millions d’euros, cible 9 pays européens (la Belgique, la France, l’Allemagne, la Hongrie, l’Irlande, l’Italie, les Pays-Bas, la Pologne et l’Espagne). Elle met l’accent sur 5 piliers de communication clés (le goût, les bienfaits pour la santé, la polyvalence, le prix abordable et le caractère durable des champignons) qui permettent aux consommateurs de découvrir les nombreux avantages que peuvent offrir les champignons européens dans le cadre d’une alimentation saine et équilibrée.
Un ambitieux plan de trois ans a été créé sous forme de campagne numérique intégrée (via ce site internet, les réseaux sociaux (Instagram, Facebook, TikTok, YouTube) et des vidéos promotionnelles) afin de mettre à l’honneur les champignons européens. Des initiatives locales ont été mises en place dans chaque pays (création de partenariats avec des ambassadeurs nationaux, des influenceurs et des médias, organisation d’événements).
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