Questo sito rientra nell’iniziativa “European mushroom: the hidden gem”, una campagna di comunicazione cofinanziata dalla Commissione europea allo scopo di evidenziare i benefici dei funghi d’Europa tra i millenial, con e senza figli, un’audience fondamentale in termini di consumo di frutta e verdura.
Lanciata dal GEPC (European Mushroom Growers’ Group) nel 2023, la campagna, per un valore di 5 milioni di euro, è indirizzata a 9 paesi europei (Belgio, Francia, Germania, Irlanda, Italia, Paesi Bassi, Polonia, Spagna e Ungheria). Attraverso 5 pilastri comunicativi fondamentali (gusto, salute, versatilità, accessibilità e sostenibilità), la campagna vuole informare i consumatori dei tanti benefici dei funghi europei all’interno di una dieta sana e ben bilanciata.
Per puntare i riflettori sui funghi europei, è stato sviluppato un ambizioso piano triennale che prende forma in una campagna digitale integrata (con sito web, canali social, ossia Instagram, Facebook, TikTok e YouTube, e video promozionali) e iniziative locali in ogni paese coinvolto (collaborazioni con ambassador, influencer, media, organizzazione di eventi).
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